有的产品几十年都没有注册商标，品牌知名度很难打开；有的企业并不知道如何运用商标开拓市场；有的企业将有一定知名度的商标廉价出售；有的企业商标被侵权假冒，却不懂得如何拿起法律武器保护自己……如此种种，都影响了商标发挥其应有的作用。
为了维护企业的商标利益，最大程度发挥商标的商业价值，企业需要建立商标战略体系，以体系化的思维谋筹商标策略，步线行针、步步为营，为企业奠定坚实的品牌基石。
2
1、商标的自我保护
（1）采取适当的商标注册策略
市场未动，商标先行。结合企业的商业目的，可以选择不同的商标注册策略：
①单一注册商标策略：企业集中力量做一个商标。
②统一注册商标策略：企业在其提供的所有不同类型的商品和服务上，统一采用相同的注册商标。
③商标组合策略：多商标注册，各个商标之间呈现一个体系。
④联合商标和防御商标策略：
a.联合商标：同一商标所有人在同一种或类似商品上注册的若干近似商标。这些商标中首先注册或主要使用的为主商标，其余的则为联合商标。
b.防御商标：商标所有人在该注册商标核定使用的商品（服务）或类似商品（服务）以外的其他不同类别的商品或服务上注册若干相同商标。
⑤商标国际注册策略：商标权具有地域性，在我国注册的商标，仅在中国法域范围内有效。但随着全球经济一体化的发展，国际合作和国际贸易的繁荣，企业在考虑商标注册时，还应当根据自身战略发展目标，制定相应的海外注册规划。
（2）防范被“撤三”
“撤三”依据：注册商标没有正当理由连续三年不使用的，任何单位或者个人可以向商标局申请撤销该注册商标。
（3）商标反淡化
①防止类似商标的滥用等不利情形致使注册商标知名度下降；
②防止商标演变为通用名称。
（4）及时续展
注册商标的有效期为十年，如不及时续展，可能导致注册商标被注销，注销后其他主体也有权申请注册该商标。
2、商标的法律保护
（1）行政保护：主要通过各地工商行政管理部门（市场监督管理部门）和海关进行保护。
（2）司法保护：主要通过民事诉讼、刑事诉讼的方式进行。
（3）自助行为：包括口头或书面警告侵权人，向侵权行为人发送律师函，通过报纸、电视、网络等媒体发布澄清信息和维权信息等，要求侵权人就其侵权行为展开协助等。
一枚小小的商标，承载的是沉甸甸的商誉价值。企业的脚步在不断前进，布局在不断调整，加之层出不穷的新商业模式接踵而来，打造全面高效的企业商标战略体系势在必行。
接下来的系列文章中，我们将着重探讨设立、完善企业商标战略体系的具体措施，力求为企业贡献开凿、巩固品牌护城河之良策。