马来西亚，作为东南亚市场的“黄金十字路口”，凭借多元文化交融的独特生态、成熟的英语商业环境及连接东盟与中东的战略区位优势，成为各企业品牌出海的“必争之地”。
本文将聚焦马来西亚广告合规的核心规则与实践要点，解码本地化运营的合规逻辑，助力企业叩开这片市场的大门。
一
监管体系概述
（一）法律框架
在马来西亚，广告合规主要根据各种法律、法规、守则和指南进行自我监管，并未制定名为《广告法》的单一法律。
主要法规包括：《马来西亚广告行为守则》《马来西亚通讯及多媒体内容准则》《消费者保护法》等。
（二）监管机构职责
1、马来西亚广告标准局
制定广告行业的自律准则，对印刷广告和付费广告内容进行审查和监督，确保广告符合法律、道德和社会规范，处理消费者对广告的投诉等，促进广告行业的健康发展。
2、马来西亚通信和多媒体委员会
确保通过电子媒体播放的广告（online AD）符合特定的通信标准和道德实践。
3、州/地方当局
广告牌等户外广告（OOH）。
二
合规指南
（一）《马来西亚广告行为守则》
一般原则为：如实陈述、社会责任（种族团结）、诚实和得体（公序良俗）。
主要规定总结如下：
1、不应包含任何虚假或误导性内容；
2、所有文案必须客观真实，广告商必须持有书面证据，并注明来源和日期；
3、通常允许使用最高级，前提是它们不会造成任何虚假或误导性印象；
4、比较广告确保不损害他人商誉；
5、不允许投放诱饵广告；
6、不得为其未使用过的商品作推荐、证明，不可使用过时、不适用的推荐；
7、不得侵犯第三方知识产权以及擅自使用个人数据；
8、显著清晰的标注“广告”、“赞助”等。
（二）《特许经营法1998》（关于招商广告）
为方便合规自查，总结马来西亚与中国法规的对比如下：
（三）特别禁令（公序良俗）
马来西亚是保守的国家，伊斯兰教是该国的官方宗教，广告不要包含伊斯兰法律禁止的元素。
以下元素仅供参考：
1、香烟、烟草及其配件；
2、神秘学和算命先生；
3、带有不当文字或符号的服装；
4、露骨、不雅或不道德的内容，例如接吻和不端庄的服装；
5、色情；
6、LGBT和跨性别变装元素；
7、赌博；
8、婚姻介绍所和友谊俱乐部；
9、猪、猪肉产品及其衍生物；
10、酒精饮料和烈酒；
11、迪斯科场景；
12、礼拜场所和其他宗教符号或内容等。
（四）《店铺招牌》合规指南
马来西亚去年对店铺广告招牌进行了大范围的突击执法，违规情况包括：
1、商店拥有营业执照，但未获得招牌广告执照批准，市政局可罚款，也可拆除广告牌；
2、商店拥有营业执照和招牌广告执照，但违反广告条例，即招牌中的马来文必须大过其他语言的字体。
合规要求：
所有商家在申请营业执照前，必须先将商家招牌信息送交国家语文局审核马来文字是否符合标准，只有获语文局批准后，商家才能向地方政府申请营业执照。
门店招牌可用双语，但必须显著使用马来文（马来文字体要大过其他文字）。另请注意必须在招牌标上营业执照序号。
《消费者保护法》规定了若广告存在虚假宣传等违规情况，可能面临罚款（最高50万林吉特，约84万人民币）或监禁。
对于立志深耕马来西亚市场的企业而言，广告合规绝非可选项，而是关乎市场存续的核心命题。在这片多元文化交织的土地上，从宗教文化禁忌到行业监管要求，任何环节的合规疏漏都可能引发法律风险与市场信任危机。
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