近日，商标领域迎来重大立法动态！
12月22日，《商标法修订草案》首次提请全国人大常委会审议。此次修法力度空前，直击“重复注册”“囤标炒标”“不规范使用”等长期痛点，对拥有多个门店、多品类布局、高频率商标申请的连锁品牌而言，既是合规挑战，也是品牌资产管理升级的契机。
作为品牌资产的核心载体，商标一旦出问题，轻则被撤销，重则引发侵权纠纷、影响加盟扩张甚至区域市场准入。
以下四点变化，请连锁品牌负责人务必重点关注：
一、“一标一权”落地：重复注册基本行不通了
新规要点：
草案新增第二十一条“禁止重复注册条款”，明确禁止在同一商品上重复注册与自己已注册/曾被注销/撤销/无效的相同商标。
对连锁品牌的影响：
过去部分品牌为“保险起见”，会就同一标识多次申请。今后这类操作将被严格限制，除非满足极少数例外情形（如：因生产经营需要做细微改进、因不可归责于申请人的原因未续展、因未提交使用说明被注销但实际已使用、因“撤三”证据不足被撤销但实际已使用等情况重新申请）。
行动建议：
立即梳理现有商标库，避免未来因“重复申请”被驳回；
若曾因程序性原因失去商标，需保留完整使用证据，以备重新申请时主张例外。
二、 异议程序大改：复审通道关闭，诉讼成唯一出路
新规要点：
取消“不予注册复审”程序。若商标被异议后官方决定不予注册，申请人不能再走行政复审，只能直接向法院起诉。
对连锁品牌的影响：
维权或确权周期可能拉长、成本上升。尤其在遭遇恶意异议时，品牌方需提前做好诉讼准备。
行动建议：
在提交新商标申请前，加强前期检索与风险评估；
建立快速响应机制，一旦遭遇异议，立即启动法律应对，避免错过诉讼时效。
附：如何理解“不予注册复审”程序被撤销？
原有的“不予注册复审”程序，是行政体系内部的一个申诉环节。修法后，这个环节被取消，相当于将“行政二审”砍掉，让相关方直接去法院“打官司”。
具体分两种情况理解：
1. 商标被准予注册（异议人输）
旧流程：异议人不服 → 可以向商标评审委员会申请“不予注册复审”（行政复审） → 还不服，再去法院起诉。
新流程：异议人不服 → 不能再申请行政复审，只能直接向法院提起商标无效宣告诉讼。
影响：对异议人来说，救济途径从“行政+司法”变成了直接的“司法”途径。这可能会增加异议人的成本和门槛，因为诉讼通常比行政复审更复杂、耗时更长。
2. 商标被不予注册（被异议人输）
旧流程：被异议人不服 → 可以向商标评审委员会申请“不予注册复审”（行政复审） → 还不服，再去法院起诉。
新流程：被异议人不服 → 不能再申请行政复审，只能直接向法院提起诉讼（通常是告知识产权行政部门）。
影响：对被异议人（商标申请人）来说，是最大的变化。少了行政复审这个缓冲和纠错机会，必须立即准备进入司法程序来争取权利。
三、每5年必须“交作业”：新增商标使用说明义务
新规要点：
修订草案增设第六十一条“说明商标使用情况条款”，为连锁品牌方增设了一项重要义务。即商标注册每满5年后的12个月内，必须主动向国家知识产权局提交使用情况说明或正当不使用理由。逾期未报+宽限期6个月仍未补交，商标将被注销；若提供虚假说明，直接撤销！
对连锁品牌的影响：
这是打击“囤标”“炒标”行为的重磅举措。对于持有大量防御性商标、储备商标的连锁企业，管理压力陡增。一个疏忽，可能导致核心类别商标意外失效。
行动建议：
建立商标生命周期管理系统，设置“5年使用说明”自动提醒；
对每个注册商标保留真实、可验证的使用证据（如门店招牌、产品包装、广告投放记录等）；
谨慎对待“零使用”商标，评估是否续展或主动放弃。
四、不规范使用=罚款+撤销！处罚力度前所未有
新规要点：
自行改变注册商标一经查实，除责令改正外，还将面临最高10万元罚款；拒不改正的，商标将被撤销。
对连锁品牌的影响：
连锁体系中，总部设计与门店执行常有偏差。若加盟店擅自修改LOGO、简化标识，可能连累整个商标权利。
行动建议：
强化品牌VI管理制度，与加盟商明确商标使用规范；
定期巡检门店、线上渠道，确保所有场景使用与注册图样一致；
对设计、市场、运营团队开展商标合规培训。
结语
从“被动注册”到“主动管理”，品牌资产早已进入精细化时代。
本次商标法修订释放明确信号：国家不再容忍“占而不使”“注而不用”“用而不规”。对连锁品牌而言，这不仅是合规红线，更是优化商标资产结构、提升品牌价值的机会。
如果您需要专业人士协助知识产权管理，中申为连锁企业提供【知识产权战略保护服务】，即贯穿业务全链路的体系化知识产权保护方案。
通过深度业务协同与战略规划布局，将知识产权保护前置至研发、供应链、加盟授权等核心环节，挖掘隐藏在产品研发、生产工艺、供应链体系及运营模式中，构成竞争壁垒的经营资源，将其固化为权属清晰、价值可评估、风险可控的法律资产。
同时，帮助贵司建立数字化的知识产权台账，实现资产统一登记与动态管理。通过制度嵌入、流程规范与咨询服务，为贵司提供持续的知识产权运维支持，确保资产体系长期有效运作。
帮助贵司打造从创造、确权到管理与运维的知产闭环体系，切实构建品牌核心竞争力，锁定商业壁垒，确保关键资产不受侵犯与稀释。