一、历时五年终翻盘，瑞幸泰国商标战胜诉
2025年2月，泰国中央知识产权和国际贸易法院采纳了中国瑞幸的证据主张，认定50R集团“以不正当手段抢注并恶意使用商标”，判令撤销50R集团已注册的瑞幸商标，并禁止继续使用“LUCKIN COFFEE”、“瑞幸咖啡”以及鹿头logo的设计；同时对方需支付超4600万泰铢（约合人民币1000万元，不含利息）的损害赔偿及中国瑞幸的部分维权成本。历时五年，瑞幸在泰国打的这场商标战基本已胜利告终。
这场战役由来已久。2021年，中国瑞幸提出商标无效诉讼，被法院支持。2023年3月，50R集团以“中国瑞幸诉讼主体不适格”上诉，上诉法院改判中国瑞幸败诉。2024年3月，中国瑞幸调整诉讼策略，再次向泰国中央知产法院提起诉讼；2025年2月，泰国中央知产法院作出终审胜诉判决。
二、翻盘的关键
瑞幸商标战最终胜诉的关键在于：
1. 证明自身已有在先权利：
通过全球商标注册记录、品牌历史沿革、社交媒体互动数据及泰国媒体报道等证明“瑞幸咖啡”在全球及泰国当地已有较高知名度，从而根据《巴黎公约》主张“瑞幸咖啡”相关标识已经构成驰名商标，应在泰国当地受保护。
2. 证明对方恶意抢注商标： 结合上述瑞幸在泰国已有广泛影响力的证据，及50R集团存在多次抢注其他品牌商标（如TikTok、农夫山泉等品牌）的行为，证明对方的申请注册行为存在恶意，旨在攀附已有知名品牌的声誉牟利。
三、瑞幸泰国商标战的启示
1. 出海先护标，打好提前量
瑞幸的经历并非个例，近年来不少连锁品牌出海时都栽过商标的跟头。很多品牌习惯先布局市场，再完善知识产权，却忽略了商标本身具有地域性，且商标申请本身需要时间。如未提前布局，就会陷入无标可用或被他人抢注的尴尬境地。
对连锁品牌而言，出海规划的第一步，就该把商标布局纳入其中，提前在目标市场完成核心商标（文字、图形、logo等）的注册，构建基础保护屏障，避免“未出海先维权”的被动局面。
2. 留存使用证据，以备不时之需
此次瑞幸胜诉，关键之一就是掌握了充分的证据证明自身对商标的在先使用权和知名度。对连锁品牌来说，日常经营中要养成留存商标使用证据的习惯，比如产品包装、广告宣传物料、销售合同、品牌推广记录等。这些材料在遭遇商标抢注时，能有效证明商标的归属和使用轨迹，成为维权的重要支撑，就像瑞幸凭借证据成功说服法院认定自身享有在先权利及对方属于“恶意抢注”。
3. 建立预警机制，及时排除隐患
商标抢注往往越早发现、越早干预，损失越小。连锁品牌，尤其是有出海计划的品牌，应建立商标动态监测机制，可借助专业机构定期检索目标市场的商标注册信息，及时发现近似商标申请等风险信号。一旦遭遇抢注，也无需慌神，可借鉴瑞幸的经验，及时调整诉讼策略，依托当地法律规则和自身证据积极维权，避免因山寨品牌泛滥损害自身品牌声誉。