当AI成为品牌营销的效率神器，从菜单文案、海报设计到短视频脚本，一键生成的便捷背后，隐藏着不容忽视的风险。不少品牌方误以为“AI生成=无风险”，却不知一次疏忽的AI创作，可能引发诸多风险。
一、 侵权风险
品牌在使用AI生成门店海报、菜单设计、菜品插画，却常常忽略两个核心问题：一是AI生成内容涉嫌侵犯他人的著作权和商标权利；二是未经授权使用AI合成明星肖像、声音用于营销，涉嫌侵犯人格权益。
在下面的AI合成明星形象用于营销的侵权案中，成都某餐饮公司为春节营销，在自媒体平台发布AI合成的知名演员孙某某拜年视频，视频中不仅有与孙某某本人一致的肖像，还使用了经AI处理、仍具备高辨识度的孙某某声音，台词中明确植入品牌宣传信息，易让公众误以为孙某某为品牌代言。法院审理后认为，案涉视频中的肖像与孙某某本人形象一致，二被告未提交证据证明其使用孙某某的肖像、姓名取得了其本人的同意或授权，已构成对孙某某姓名权、肖像权的侵害。
二、知识产权合规实操指南
那么，品牌在使用ai创作过程中如何有效降低知识产权风险？
1、选择正规、具备版权保障的AI工具
优先选用明确承诺“训练数据合法”的专业AI工具，避免使用数据来源不明的AI工具，此类AI工具的训练数据可能包含大量未授权素材，其生成内容极易引发著作权侵权纠纷。
2、创作过程留痕
作品创作过程中，务必保存完整提示词、参数设置、迭代修改记录、最终输出文件等全过程原始文件，留存带时间戳的相关记录，形成完整的“创作证据链”。
3、作品完成后进行风险排查
在使用AI完成作品创作后，也应开展侵权风险排查。通过商标查询工具、图片检索工具等，检索该内容是否与他人的商标、原创作品等构成相似，确认无侵权风险后，再投入使用；尤其需避免AI生成包含其他知名品牌名称、图片等元素的内容。
AI技术的核心价值，在于帮助品牌降低内容创作的时间成本与人力成本，释放品牌创意潜力，而非规避法律责任的避风港。能够实现长期可持续发展的品牌，既要具备效率意识，更要坚守合规底线。希望每一个品牌，都能在AI赋能的赛道上，严格恪守知识产权相关法律规定，守住合规红线，推动品牌实现稳健、长远发展。