随着全球化进程的加速，国内品牌纷纷选择将品牌推向国际市场，以寻求更广阔的发展空间；也有企业或个人锚定国内品牌的海外知识产权保护漏洞，通过提前注册商标、登记著作权等方式试图取得经济利益。
历史案例 “茶颜悦色”是湖南茶悦文化产业发展集团有限公司旗下品牌，成立于2015年03月，在国内享有较高的知名度及市场影响力。但在品牌发展过程中，公司并未对海外知识产权，特别是商标，提前进行布局保护。 2019年年初，赴韩留学生在韩国将“茶颜悦色”进行商标注册申请，且称其是为“茶颜悦色”品牌开拓海外市场铺路。茶颜悦色官方无奈回应“对方此行为合法，我们无权干涉”。 面对复杂多变的市场环境，建议品牌对海外知识产权保护进行提前布局，保证企业出海的稳定性及核心竞争力。其中，商标作为企业品牌的重要组成部分，需要首先进行注册保护，防止被他人恶意抢注或侵权，从而维护品牌的国际声誉和市场地位。 接下来本文将会介绍商标国际注册的几种途径： 一、逐一国家注册 逐一国注册是指申请人可以依据各国法律，直接向各国商标主管机关递交商标注册申请的注册方式。 通过该途径，申请人申请商标灵活方便、注册范围广泛（全球两百多个国家和地区都可以进行逐一注册），同时注册下来的商标权利稳定，维权也较为方便，不受“中心打击原则”的困扰。 但由于各国使用语言、申请注册条件、商标审查制度等内容存在差异，申请人需要准备不同语言、不同格式的申请书，并且通过多种货币缴纳各种费用，申请方式相对繁琐。 因此，申请人通常委托海外律师或专业代理机构办理商标申请注册。
二、地区注册 地区注册指向一个区域性国际组织提交商标注册申请，获准注册后，该商标保护效力作用于区域内各成员国。 目前，商标地区注册的区域性国际组织有以下四个： 一是欧盟知识产权局（European Union Intellectual Property Office，EUIPO），负责欧盟国家的商标和外观设计的注册与管理。 二是比荷卢知识产权组织（Benelux Office for Intellectual Property，BOIP），负责处理比利时、荷兰、卢森堡三国的知识产权事务。 三是非洲知识产权组织（Organisation Africaine de la Propriété Intellectuelle，OAPI），由非洲地区官方语言为法语的17 个国家组成。 四是非洲地区工业产权组织(African Regional Intellectual Property Organization，ARIPO)，由非洲地区官方语言为英语的20个国家组成。 我国申请人可选择任意一个或多个区域性组织提交商标注册申请，以获得在该区域范围内的商标权利。 相对于逐一国家注册，通过地区注册的方式，在注册商标时具有统一申请格式、语言一致、统一货币支付的优势。而申请获准注册后，获得该区域性组织覆盖的所有国家的商标专用权。 然而地区注册的特点是以“全无”或“全有”的方式覆盖该区域，如果该申请被驳回，则在该区域的各个成员国都不能获得注册。
三、马德里商标国际注册 马德里商标国际注册，即根据《商标国际注册马德里 协定》的规定，在马德里联盟成员国间所进行的商标注册。 截至2024年8月，马德里体系已拥有114个缔约方，涵盖130个国家和地区，覆盖世界贸易80%以上的领土范围，是目前在世界各国进行商标注册最重要的途径之一。 与上述两种海外商标注册途径相比，马德里商标国际注册申请手续方便快捷、费用相对低廉。 但马德里体系申请的商标必须保持商标、指定商品与原属国商标一致，商品的选择有很大的局限性，不利于品牌保护；同时存在商标权利不稳定、容易遭受“中心打击原则”影响的缺点，即如果首个注册的中心商标被无效，对在其他国家注册的商标均会产生影响。 综上，海外商标注册是品牌出海的基石。其不仅能在法律层面保障企业发展，更是品牌出海战略的重要组成部分。
品牌在制定国际化战略时，应将海外商标注册作为首要任务，灵活选择适合品牌的商标注册方式，制定、执行细致全面的国际化发展战略，从而能够顺利拓展海外市场，实现全球化发展的宏伟蓝图。